Com uma coletânea de nove estudos de casos situados no período de 1870 a 1960, este livro propõe o recuo ao marco zero na historiografia do design brasileiro, tornando-se de imediato uma obra única e fundamental na área. O livro inicia uma série desta editora inteiramente dedicada à história do design no Brasil.
Neste primeiro volume, de projetos do ilustrador J. Carlos para a revista Paratodos às memoráveis capas de livros de Tomás Santa Rosa; das embalagens de discos da gravadora Elenco aos baralhos da marca Copag, expõem-se trajetórias fundamentais do desenho industrial no País. Conforme assinala o organizador do volume, por meio dos textos e das fartas ilustrações reunidas percebe-se, no período analisado, entre outras coisas, uma "enorme riqueza de soluções e a presença de um design moderno sem ser modernista".