A criança e o marketing: informaçoes fundamentais para proteger as crianças dos apelos do marketing infantil

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Sinopse

Nos dias de hoje, em que os pais não conseguem dedicar tempo suficiente aos filhos e sentem imensa culpa por isso, a qualidade do que as crianças assistem, leem e ouvem nem sempre é questionada. Numa época em que ter é mais importante que ser, os apelos do marketing infantil podem desvirtuar o caráter dos pequenos, encurtando a infância e impelindo-os a se tornar adultos consumistas e infelizes. Porém, é possível reverter esse quadro com informação e senso crítico. Partindo do pressuposto de que pais e educadores podem, desde a mais tenra infância, ajudar as crianças a se tornar consumidores cons cientes, Ana Maria Dias da Silva e Luciene Ricciotti Vasconcelos analisam como se dá a formação do caráter, desvendam o funcionamento das principais ferramentas de marketing – promoção de vendas, merchandising, relações públicas, marketing direto e força de vendas – e mostram como a publicidade atinge as crianças desde o nascimento até os 7 anos. Um capítulo especial traz dicas práticas para evitar que os pequenos sejam cooptados e sirvam ao mero interesse econômico das empresas. Gestores e administradores também se beneficiam da leitura, pois as autoras abordam também o marketing 3.0, baseado no consumo consciente e na preservação ambiental, apontado por especialistas como tendência mundial.

Participantes

Autor: Ana Maria Dias da Silva | Luciene Ricciotti Vasconcelos

Autor

LUCIENE RICCIOTTI VASCONCELOS

Luciene Ricciotti Vasconcelos formou-se em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Armando Alvares Penteado (Faap). Redatora publicitária e profissional de planejamento com experiência em cargos de direção em agências de destaque, é pós-graduada em Comunicação de Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). É consultora e sócia-diretora da W3 Comunicação. Professora da Faculdade de Administração de Empresas da Faap, é autora dos livros Mark-óbvio (1998) e Planejamento de comunicação integrada (2009). Ministra palestras e treinamentos na área de comunicação e marketing e é membro da Rede de Trabalho do Instituto Alana.