Este livro tem como objetivo tratar questões referentes ao campo de estudos da comunicação mercadológica, mais especificamente as que envolvem a ideia de marcas sensoriais como mnemotécnicas: a evolução de estratégias de comunicação mercadológica planejadas para criar vínculos memoráveis em seus públicos-alvo.

Como campo, a comunicação mercadológica compreende a comunicação de marketing com objetivos mercadológicos: “publicidade, propaganda, promoção de vendas, merchandising, marketing direto, embalagem etc.” (TAVARES, 2009, p. 77). Tomamos como pressuposto o ambiente contemporâneo abundante em mensagens que, portanto, demandaria habilidades diferenciadas na comunicação de marcas, seus bens e serviços. Dentre essas habilidades, o ponto fundamental seria a comunicação que se dedica ao envolvimento de mais de um sentido como forma de transmissão de mensagem: marcas que investem em linguagens visuais, sonoras, táteis, olfativas ou palatáveis (na sensação de sabor) com o objetivo de criar uma esfera sensorial que obtivesse êxito no resgate – na memória – dessas mensagens. Quando abordamos o envolvimento de mais um sentido, tomamos como verdadeira a proposição de que toda marca possui ao menos uma assinatura sensorial: um diferencial percebido por meio dos sentidos. Logo, o que se pretende explorar são estímulos sensoriais, estratégias sensoriais das marcas, os modos de sentir, e como os sentidos constituem memórias nos indivíduos.