No mundo globalizado os países passaram a agregar à sua história e cultura às marcas das suas organizações empresariais, embora essas marcam estejam, cada vez mais, desterritorializadas, como é o caso da centenária marca Lévi Strauss, ícone americana na fabricação de jeans que transferiu as suas fábricas para a China.
Como compreender os desafios da comunicação das organizações hoje e sua relação com a sociedade e o mercado? Para isso é necessário refletir o contemporâneo na sua complexidade, requer abrigar discussões que levem em conta não apenas a complexidade, mas também a diversidade de produção e reprodução social, e os contornos macro e micro referenciais onde a produção econômica e da subjetivação se irradiam globalmente nos rastros das tecnologias da comunicação e da informação no âmbito global.