O livro conta a história do site ´Blue Bus´, um dos empreendimentos pioneiros da internet no Brasil. A trajetória dos 10 anos do site, em 2005, coincide com a primeira década da internet brasileira. Numa estrutura que foge do convencional, formada não por capítulos, mas por textos e transcrições de bate-papos, Julio Hungria e Elisa Araujo, editores do site, revelam bastidores de seu dia-a-dia, episódios da história da internet no Brasil e do mercado publicitário brasileiro. Para acompanhá-los na viagem, convidaram Ana Maria Bahiana, Caio Tulio Costa, Joaquim Ferreira dos Santos, Marcelo Tas, Ricardo Freire, Pedro Doria, Tutty Vasques, Luiz Alberto Marinho, Claudio Zibenberg, Fernanda Romano e Angela Marsiaj. Jornalistas ou publicitários, todos estão envolvidos com a internet e contam, através de histórias pessoais ou análises, um pouco do que foram os primeiros 10 anos da web brasileira e como é o seu momento atual.