Consumir é um tipo de comportamento que faz parte do cotidiano de todos
e tem um aspecto muito interessante: cada país possui suas características
particulares. Por isso, estudar o comportamento do consumidor é pensar sobre
como vivemos, como nos relacionamos com nossos familiares e amigos, como
fazemos escolhas e tomamos decisões no dia a dia.

Comportamento do consumidor brasileiro tem o propósito de ajudar a entender como e por que nós, brasileiros, compramos e usamos determinados produtos e marcas, e que significado atribuímos a isso. Com uma abordagem inovadora, este livro – agora em sua segunda edição, ampliada e revisada – consagra-se como único e fundamental sobre um assunto que a cada dia ganha mais espaço não apenas na academia mas na rotina de profissionais de diversas áreas.