"Algumas pessoas são especialmente habilidosas ao tocar o mundo a sua volta. Entre elas, as mais inventivas podem transformar as condições de inovação para todo um país, em sua área, ou até marcar a história criativa da humanidade. Neste livro, conversamos a fundo com pessoas dessa competência.

Sem nenhuma formalidade, Atala, os irmãos Campana e Nakao falam sobre suas histórias de vida, suas obras e processos de criação. Juntam-se a eles mais de 30 estudiosos ou protagonistas da criatividade brasileira, em entrevistas ou debates abertos, trazendo contribuições dos universos da música, da televisão, do cinema, da publicidade, das artes plásticas, da educação, da economia, da tecnologia, da psicologia e da psicanálise, entre referências culturais e históricas tão variadas quanto nosso universo contemporâneo.

Organizado pela psicanalista Andréa Naccache, que se dedica ao estudo da ética dos processos de criação e inovação, e com colaboração da publicitária Ana Carmen Longobardi, a obra envolve o leitor nas crises e contradições das conversas, que discutem, de perto, a emoção e a responsabilidade envolvidas em renovar o mundo com as próprias mãos.
A publicação tem a seguinte estrutura: os primeiros encontros, com Atala, os irmãos Campana, Nakao e convidados, se transformaram nos quatro primeiros capítulos; as entrevistas complementares foram consolidadas em uma seção à parte; e, ainda, há referências para os debates em forma de três artigos históricos, nas áreas de design, moda e gastronomia, que o leitor pode colher ao final do livro.