Poeta, engenheiro e produtor cultural, Fernando Portella aponta, em seu livro Engenharia cultural, caminhos e estratégias de como transformar ideias em projetos viáveis. Com uma trajetória de 26 anos na gestão de projetos socioculturais públicos e privados, o autor destaca pontos cruciais para o desenvolvimento do setor, como a importância da profissionalização e a formação de redes. A metodologia Engenharia Cultural é apresentada ao longo das 144 páginas da publicação, como um instrumento eficiente na viabilização de projetos. O livro também apresenta oportunidades de negócio do mercado cultural e suas interfaces com outros setores, como o turismo, a área social, a educação e o meio ambiente. Portella orienta também artistas e produtores culturais para a superação de dificuldades comerciais: “O mercado é um lugar de trocas. Portanto, troque sua arte por recursos para fazer mais arte, sem aviltar a criação”.