O objetivo deste livro é apresentar diretrizes que orientam a análise e a tomada de decisão sobre a adoção da estratégia de marcas próprias. A obra aborda aspectos referentes às marcas próprias na indústria, atacado e varejo, considerando as peculiaridades de cada agente, e apresenta em detalhes as dimensões e os elementos conceituais que circundam essa estratégia. Tais aspectos tornam o livro mais conciso e didático, ideal para interessados no tema de forma mais ampla e alunos de graduação e pós-graduação com interesses mais específicos.

Organizado em cinco capítulos, o livro traz exemplos e c asos práticos que visam ampliar e facilitar o entendimento, possibilitando o exercício dos conceitos apresentados. O Capítulo 1, Marketing: uma abordagem ampla, apresenta os principais conceitos e elementos referentes às estratégias de marketing.

Essa obra é destinada a profissionais, pesquisadores e estudantes interessados no entendimento das decisões de marcas próprias e suas várias possibilidades em diferentes organizações – indústria, atacado ou varejo. Leitura complementar para as disciplinas Marketing, Gestão de Produtos/Marcas e Serviços , Estratégia de Marcas, Gestão de Canais de Distribuição e Comunicação, Logística, Gestão de Cadeias de Suprimentos, Negociação e Relacionamentos no Canal de Distribuição, Comportamento do Consumidor Organizacional e Final e Seleção/Avaliação de Fornecedores, de cursos de graduação, MBA e pós-graduação em Administração e Engenharia de Produção.