Nossos sonhos são de consumo ou de vida? Essa é, talvez, uma das perguntas centrais que atravessam este livro, que se propõe a mapear movimentos, filosofias e teorias que apontem para formas de existência mais significativas e menos consumistas — ainda que, paradoxalmente, a própria busca por sentido possa se converter em uma nova modalidade de consumo.

Consciente do imenso poder da mídia na formação de comportamentos consumidores, e colocando o consumo no cerne da catástrofe ambiental contemporânea, a autora investiga possíveis caminhos de saída por meio do que denomina movimentos anticonsumo. Tais movimentos oscilam entre a crítica na cultura do consumo e a crítica da cultura do consumo — desde iniciativas frequentemente absorvidas como mais uma tendência de estilo de vida até aquelas que se mostram, ao menos por ora, inassimiláveis por um discurso midiático apaziguador.

Além de mapear uma ampla gama de iniciativas que questionam, direta ou indiretamente, os padrões contemporâneos de consumo, a autora conduz uma pesquisa para compreender por que algumas pessoas aderem fortemente a estilos de vida consumistas, enquanto outras optam por rejeitá-los. A partir disso, busca entender até que ponto estamos, de fato, dispostos a mudar.

É certo que a recusa individual na cultura do consumo, por si só, não será suficiente para enfrentar a urgência ambiental — e a autora reconhece esse dilema. Ainda assim, as experiências-limite que levaram seus entrevistados a buscar modos de vida menos pautados pelo consumo podem ser lidas como sinais de alerta, antecipando aquilo que a catástrofe ecológica já prenuncia.

Isleide Arruda Fontenelle
Professora Titular da FGV/SP