A pesquisa mercadológica é instrumental importante para gestores e estudiosos do planejamento estratégico e de marketing, e nesta obra é analisada sob duas dimensões: pura (voltada ao aprofundamento do conhecimento da área) e aplicada (voltada à análise de oportunidades de mercado e/ou busca de soluções para problemas empresariais).

Os autores são professores de diversos programas de mestrado e doutorado, gestores e consultores empresariais, e assumiram o vínculo à metodologia científica como ponto imprescindível do processo de elaboração e implementação de projetos nas duas vertentes da pesquisa mercadológica acima identificadas.

Procuraram concentrar, na primeira parte, os processos de planejamento e implementação da pesquisa mercadológica pura e aplicada para a área de marketing. Os capítulos deste primeiro bloco enfocam desde a definição do problema até o desenvolvimento de um projeto de pesquisa, sua implantação, o processo de coleta e análise de dados e elaboração de relatório final. Neste bloco de processos, explicita-se ainda a pesquisa quantitativa em contraposição à pesquisa qualitativa como opções metodológicas à pesquisa para marketing.