O que é ser jovem? O que é consumir? Essas perguntas atravessam o tempo e permanecem sem respostas definitivas. Longe de haver uma única juventude ou um único consumo, vivemos em meio a múltiplas formas de experimentar identidades, estilos de vida e escolhas cotidianas. Neste livro, os antropólogos Cláudia Pereira e Everardo Rocha exploram as interseções entre juventude e consumo, mostrando como ambos são fenômenos culturais centrais na contemporaneidade. A partir de uma análise que vai da publicidade clássica aos ambientes digitais, passando por rituais, culturas midiáticas e narrativas publicitárias, os autores iluminam como se constroem valores, sociabilidades e representações em um mundo em constante transformação. Rotas alternadas convida o leitor a refletir sobre permanências e rupturas, singularidades e pluralidades, revelando que, em meio a tantas rotas possíveis, o consumo e a juventude continuam sendo espelhos privilegiados de nossa vida social.