Sociossemiótica IV: mídia e política expõem caminhos tomados pelos pesquisadores em vários anos de trabalho nos quais põem à prova as teorizações de uma sintaxe da visibilidade, os chamados jogos ópticos, elaborados por Eric Landowski, como situações e posições de comunicação (1989). O volume apresenta modos como os sujeitos empregam a moda, o consumo, os lugares da cidade com as especificidades das práticas de vida que aí se desenrolam, as escolhas do que fazer, de como sociabilizar-se, entreter-se, entre outras seleções, que são adotadas para edificar a sua imagem-simulacro. Por vários percursos narrativos, figurativos, que formam as axiologias estudadas, esse volume enfoca a construção da aparência de uma pessoa, de um estabelecimento, de um ponto de venda, de uma marca, de um governo como configurações dinâmicas do parecer. Enquanto possibilidade do ser, a perspectiva do livro aborda as reiterações dos arranjos e como essas dão visibilidade ao sujeito em uma duração, recortada em função de cada estudo. Sociossemiótica IV abre essa série de quatro livros do Centro de Pesquisas Sociossemióticas em comemoração de seus 25 anos com trajetórias de compreensão dos procedimentos de nossa sociedade centrada no fazer ser visto para existir e ter um pertencimento social. Estar na moda, seguir as proclamações e tendências, cultivar os gostos que repercutem na mídia e redes sociais, eis algumas axiologias estruturantes da construção de imagem.