Em épocas de eleição, os meios de comunicação podem influenciar o resultado ao enquadrar o pleito de acordo com sua linha editorial. Neste livro, Flora Neves comprova a veracidade dessa afirmação analisando a cobertura das eleições presidenciais de 2002 e 2006 pelo telejornal de maior audiência do país.

Com base no interjogo produzido pelos conceitos de enquadramento, visibilidade e valência, a autora mostra, com dados numéricos e qualitativos, a alternância entre matérias com potencial de agregar ou retirar votos, evidenciando uma cobertura parcial. O que se revela é que antes mesmo do início da campanha o noticiário já havia construído um cenário específico para beneficiar, privilegiar ou marginalizar c andidatos, levando ao telespectador interpretações edificantes ou degradantes sobre eles.

Ideal para estudantes de comunicação, a obra também é útil para o cidadão comum, eleitor, que busca avidamente uma postura esclarecida sobre o desempenho de candidatos vencedores.